3月21日，国家市场监督管理总局发出《广告绝对化用语执法指南》（下称《指南》）。

《指南》主要内容如下：一是进一步厘清法律适用边界。《指南》结合《中华人民共和国广告法（2021年修正）》立法本意和监管执法实践，细化广告绝对化用语不适用广告法第九条第三项的情形，避免机械化“一刀切”式执法。二是明确执法监管一般原则。《指南》要求各级市场监管部门在广告绝对化用语执法中要结合广告内容、具体语境，进行整体把握和判断，实现政治效果、社会效果、法律效果相统一。三是规范自由裁量权。《指南》依据《中华人民共和国行政处罚法（2021年修订）》等法律、法规、规章和《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》等规定，细化了依法不予处罚以及依法减轻、从轻、从重处罚的情形。

（来源：国家市场监督管理总局）