食品二店、乔家栅、上海食品厂、东方体育、今亚珠宝是上海本土耳熟能详的老字号企业，伴随着一批又一批上海人的成长。如今，这些老字号在新路达集团的运营下焕发出了勃勃生机，大刀阔斧地进行了品牌创新，探索新的经营模式，其中乔家栅的咖啡连锁品牌“乔咖啡”、食品二店的糕点品牌“二食肆”纷纷踏浪新经济成为企业新的增长点。

近日，上海市华诚律师事务所就老字号企业培育和保护新型年轻品牌为主题，为新路达集团开展了商标管理专题讲座，主讲人为合伙人刘一舟律师。本次讲座共分为权利体系构建、商标侵权判定标准和实务中常见问题及应对三个环节。

在权利体系构建环节，刘一舟律师以国际知名企业商标战略布局为例，生动形象地介绍了商标注册登记的法律意义和商业价值，特别强调了商标在企业经营过程中实际使用的重要性。

在商标侵权判定标准环节，刘一舟律师结合法律法规和司法实践，对商标侵权的核心概念“混淆”进行了详细的讲解和分析，帮助员工更好地理解和分辨商标侵权的本质。

在实务中常见问题及应对环节，刘一舟律师对企业在商标使用、维护和管理方面存在的普遍性问题，进行了介绍，并提出了相应的应对建议。

讲座最后，参加讲座的人员，就集团在实务中遇到的商标问题向刘一舟律师进行咨询，共同探讨解决方案。与会人员纷纷表示受益匪浅，讲座取得了良好的效果。